首先小程序分：微信小程序、百度小程序、支付宝小程序等，因为微信小程序应用最为广泛，以下针对微信小程序。

　　功能性：APP能实现的所有功能，小程序基本都可以，除了推送通知。

　　补充：百度小程序多用来公司较少、产品介绍、引流转化，作用类似官网，只是手持设备端的用户看起来更方便，体验更好一些。支付宝小程序里则理财类居多，因为支付宝就是跟钱打交道，就近转化。

　　区别：

　　推广层面：

　　小程序：先来一组数据：截止到2021年3月(最新数据没有统计源头)，微信活跃用户达到11.65亿，每日登陆人数搞到10.9亿，3.6亿用户使用公众号读文章，4亿用户使用小程序。

　　结合以上，微信的流量和用户粘度是现成的，小程序目前又是官方推荐的转化方式，小程序不需要下载，不用注册，目前开放的传播方式暂时基于用户之间的转发，也允许转发群聊，朋友圈推广只有官方有权限。小程序的新用户获客极为简单，用户只需要通过他人的分享或者名称搜索就可以进入使用，不需要下载，不需要注册，也不占用手机空间(用低内存苹果手机用户的福音)，小程序也可以绑定公众号，把通过内容引流来的流量做进一步转化。

　　APP：有携程工作的朋友，跟他聊过，携程这类大型APP的单个获客成本达到120元左右，既是一个下载用户是用120元换来的，可想推广成本之高，核心原因是APP机制导致的，如果一个人想要使用一个APP需要前期准备成本较高。

　　1.打开应用市场

　　2.搜索名字

　　3.下载(这一步流失用户最多，对对数用户来说太麻烦，不愿意浪费时间成本)

　　4.注册(有些注册甚至要填写验证码，更麻烦)

　　5.经过以上复杂的步骤用户才可以试用这个APP，如果不满意还得卸载.....所有的APP产品都在争夺手机的第一屏。但是第一屏就那么大点，只能放那么多应用，而且互联网发展到今天，满足人类日常生活的APP已经形成巨头，稳定霸屏，怎么挤?当然互联网还有的玩，细分市场!我写过相关文章 。

　　技术成本：

　　1.维护成本：

　　小程序：具有夸平台性，开发一套代码安卓、苹果都可以用，所以更容易做到版本统一，也能降低后期的升级迭代成本。

　　2.开发成本：

　　由于安卓和苹果的系统差异，所有需要开发两套前端代码，相对维护成本就较高。

　　定位：

　　小程序特点：

　　1.小

　　小程序上架是有大小限制的，小程序有分包机制,你不分包的情况下所有东西都在一起就不能超过2M可以分成多个包 每个包不超过2M 总体不超过8M就行详情查看分包文档。2M什么感念，跟动辄就几个G的APP比一下就知道什么叫轻量级了。

　　技术化的补充(想深究的可以看看，比较技术化一些尽量描述的让多数人看懂)：其实如果单轮APP代码的话也不会很大，导致APP几个G的原因是里面的资源文件(图片、音频之类)，还有系统框架以及一些三方框架，比如开发一个游戏，就需要游戏引擎，你要用这个游戏引擎就得吧这个引擎的包放在代码里，才能调用到。小程序之所以小，是因为里面基本是纯代码，资源可以放在服务器上，包用的都是微信的，小程序又是再微信上运行的，所以不用打包进代码。(以上说的是原生开发，也有网页打包的方法，腾讯不推荐，就不多提了)

　　2.用完即走，流失率

　　这是小程序的定位，多数小程序不需要用户留存，你想用我的时候，打开用一下就可以离开，不用关闭、不用下载、不用卸载。当然小程序机制也有弊病，二次进入很麻烦。如果一个体验良好的小程序已经吸引了你，隔天想要再次使用它的时候，体验就不怎么友好了，你需要先打开微信，然后下拉或者在小程序内搜索才能找到，甚者有些用户对小程序形成依赖，平时使用的小程序比较多，微信的“常用小程序”也就只有小半屏，如果这小半屏没有，再去寻找就会很麻烦，极端情况，我们用过一些小程序，但是忘了名字....想再次进入的时候找不到了，就因此错过~

　　部分安卓手机可以把小程序图标拖到桌面方便以后使用的，但是这个分了厂商的梗，苹果手机和大部分安卓手机这个功能是被限制了。

　　3.粘度、使用频次

　　APP应用场景：如果一个软件你需要经常使用，甚至每天用很多遍，那肯定还是APP最为方便，一经下载，再次使用，成本很低，不像小程序，打开真的麻烦~

　　总结：

　　特定场景的工具类应用、使用频次高软件肯定优先APP。

　　引流推广类、不追求用户留存和频次的产品用小程序。

　　如果太抽象，举个列子，美团骑手每天送外卖，每天要接很多单，查看订单信息，肯定APP更好。

　　如果你已经结婚，你老婆酷爱做饭，很勤劳，你一个月也点不了一次外卖，就可以用饿了么小程序。而不用下载一个饿了么。